الإعلام الجديد والإعلام القديم: التحديات والفرص.

الملخص

يفرض الإعلام الجديد عدداً من التحديات على وسائل الإعلام والاتصال التقليدية وفي الوقت نفسه يتيح فرصاً اتصالية لهذه الوسائل وللجمهور على حد سواء. وتحاول هذه الدراسة تقصي بعض مظاهر هذه التحديات ومنها ما يتعلق بعدم ملاءمة نظريات الإعلام والاتصال التقليدية لدراسة وسائل الاتصال الجديدة ومن ثم؛ الحاجة إلى نظريات أخرى حديثة لدراسة هذا النوع من الإعلام. وخلصت الدراسة في هذا المجال؛ إلى أن ظهور نظريات اتصالية جديدة أو حتى أخرى معدلة من النظريات الحالية يمكن أن ينبثق من خلال تطبيق نماذج paradigms مطورة، تستفيد من هذه النظريات؛ فالوسائل الجديدة توفر بيئة خصبة لاختبار نظريات الاتصال التقليدية. كما أشارت الدراسة إلى أن ظاهرة الاندماج convergence التي تشهدها وسائل الإعلام والاتصال اليوم توفر فرصة جديدة لنوع جديد من الدراسات البينية interdisciplinary studies بين علم الاتصال وتكنولوجيا المعلومات؛ مما يتطلب تنسيقاً بين جهود العلماء والمتخصصين في هذا المجال داعية إلى مزيد من الاهتمام بدراسة الإعلام الجديد دراسة علمية منتظمة وضرورة تكريس مقرر دراسي أو أكثر في المرحلة الجامعية للإعلام الجديد وتأسيس مساق بحثي في مرحلة الدراسات العليا في الجامعات العربية لهذا التخصص؛ لأن هذه الوسائل هي وسائل اتصال المستقبل القريب. المصطلحات الأساسية: الإعلام الجديد وسائل الاتصال الجديدة وسائل الاتصال القديمة تجزئة الجمهور تحديات الإعلام الجديد اندماج وسائل الاتصال الخصوصية.