أساليب جذب الانتباه في الإعلان الصحفي: دراسة تطبيقية على إعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية.

الملخص

استهدفت هذه الدراسة معرفة الخصائص الفنية لإعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية اليومية، وذلك من خلال رصد وتحليل عناصر جذب الانتباه في تلك الإعلانات. وقد استمدت الدراسة بياناتها من عينة عشوائية تمثل الصحف الكويتية الأربع – القبس ، الأنباء ، السياسة، الوطن، خلال عام 1994، واعتمدت الدراسة على طريقة تحليل المضمون. وقد تبين من الدراسة أن صحيفة الوطن تأتي في الترتيب الأول من حيث عدد الإعلانات المنشورة بالصفحة الأولى يليها صحيفة القبس، ثم صحيفة الأنباء، وأخيرا صحيفة السياسة. وتمثل الإعلانات عن السلع والخدمات (95%) من إجمالي الإعلانات المنشورة، كما أن معظمها يستهدف الجمهور العام. وعن عناصر جذب الانتباه الخاصة بالهيئة الشكلية للإعلان، تبين أن الألوان التي تستخدم فيما يتراوح بين (11%) إلى (30%) من الإعلانات، كما تبين أن العناصر المستخدمة في تصميم الإعلانات هي العناوين والصور والرسوم والنص وذلك بنسب تتراوح ما بين (12,5%) إلى (37%) تقريبا مع استخدام العناصر التبوغرافية بدرجة مكثفة في حوالي 45% من إجمالي الإعلانات، أما عن عناصر جذب الانتباه الخاصة بالرسالة الإعلانية (المنتج) فقد تبين أن (50%) تقريبا تستخدم الصورة بأساليب مختلفة، كما أن ثلثي الإعلانات يستخدم العنوان الخبري، ويعتمد (93%) من إعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية على استخدام الأوتار الوجدانية والعقلية في النص الإعلاني. وعند تصنيف الإعلانات حسب مستوى استخدام عناصر جذب الانتباه ككل/=، تبين أن نصف هذه الإعلانات يقع ضمن المستوى المتوسط، مقابل (17.2 %) يقع ضمن المستوى المرتفع مقابل (22,8%) يقع ضمن المستوى المنخفض.