اعتماد الشباب على الاعلان الالكتروني كمصدر لاتجاهاته الشرائية دراسة ميدانية على عينة من طلبة الجامعات الخاصة في مصر و البحرين.

الملخص

سعت الدراسة إلى تعرف اعتماد الشباب الجامعي من جامعة النهضة بجمهورية مصر العربية، والجامعة الأهلية بمملكة البحرين، وتكون مجتمع الدراسة من 200 مفردة خلال الفصل الدراسي الثاني للعام الجامعي 2009/2010، وطبقت الدراسة على عينة متاحة من الطلبة المصريين والبحرينيين الذين يتعرضون للإعلان الإلكتروني عبر شبكة الإنترنت، وهدفت الدراسة إلى قياس تأثير المتغيرات الوسيطة التي تؤثر على اعتماد الشباب الجامعي على الإعلان الإلكتروني كمصدر لاتجاهاتهم الشرائية والمتمثلة في السنة الدراسية، النوع، بلد الإقامة، التخصص العلمي، ودلالة هذه المتغيرات، وسعت الدراسة أيضاً إلى إلقاء الضوء على الدوافع والاتجاهات والتأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية الناتجة عن التعرض للإعلان الإلكتروني، وهدفت النتائج إلى الإجابة على الفروض المختلفة التي وضعها الباحث، والتي تتمثل في: - هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين المتغيرات الديموجرافية للشباب الجامعي ومعدل تعرضهم للإعلان الإلكتروني على شبكة الإنترنت. - هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين المتغيرات الديموجرافية للشباب الجامعي ودوافع تعرضهم للإعلان الإلكتروني على شبكة الإنترنت. - توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع التعرض ومعدل التعرض للإعلان الإلكتروني على شبكة الإنترنت. - توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع التعرض والتأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية الناتجة عن التعرض للإعلان الإلكتروني على شبكة الإنترنت.