تحليل الفرص التسويقية لمنتجات التمور ومشتقاتها في المنطقة الشرقية بالمملكة العربية السعودية.

الملخص

من النموذج المقترح والأهداف والافتراضات ومعايير القياس الموضوعة أمكن التوصل إلى مجموعة من النتائج الفرعية والنهائية ، الإيجابية والسلبية التى عرضت في متن التحصيل والتى يمكن تصنيفها الى مجموعات تتعلق بعناصر المزيج التسويقي والمجهودات التسويقية وبحوث التسويق والنظام التسويقي ومراحل دورة حياة المنتج الرئيسي ومشتقاته والفرص التسويقية ، وأخيرا مدى توافر معايير تقييم الفرص التسويقية المتاحة ، كما أمكن ربط نتائج معايير التقييم بمكونات المريج التسويقي . والخلاصة أن عدم استغلال الفرص التسويقية المتاحة مرده القصور في جهاز التسويق ومدى توافره بالمصانع مجتمع البحث ، مما أدى إلى عدم توافر الخطط التسويقية السليمة والتي على ضوئها كان من الممكن رسم استراتيجيات ووضع سياسات للمزيج التسويق الذي يتمشى مع طبيعة كل مرحلة من مراحل الدورة الإنتاجية / التسويقية التي يمر المنتج الرئيسي ومشتقاته خلالها في السوق والتوزيع . كما أن هناك مجموعة من النتائج العامة من أهمها ما يلي : 1- لا يشتمل الهيكل التنظيمي مشكله الحالي على وحدات مستقلة للتسويق والبيع. 2- المنتج وأصوله (التمر والنخيل) ما زالا مهملين ولا تلقي منتجاتهما العناية الكافية أو الحماية اللائقة .